Die Vinifizierung und eigene Flaschenfüllung erfolgte erst viele Jahre später; damit trat aber sofort Erfolg ein. Heute ist Giampaolo Pira, der Sohn, im Keller tätig, während sich Vater Luigi und Bruder Romolo um die Weingärten kümmern.

Die Weingärten von Pira sind in den besten Lagen von Serralunga zu finden: Margheria, Marenca und Rionda. Der erste Barolo war erst 1993 produziert worden, seither sind der Familie aber jährlich hohe Auszeichnungen sicher. Selbst der „einfache“ Dolcetto ist einer der intensivsten des ganzen Barolo-Gebietes.